Instagram からハッシュタグのフォローが消えるなど、ネット活用に役立つ記事をピックアップ #186

地方や中小企業のネット活用に役立つ記事をピックアップして紹介しています。
みなさんの仕事の現場でお役立てください

今回は以下の４本です

アクセス解析でサイトの問題を解決する
BtoB企業が自社メディアを作るには？
僕たちが今いる社会は、世界をどう認識しているのか
Instagram からハッシュタグのフォローが消える

アクセス解析でサイトの問題を解決する

サンリオ流アクセス解析！ BigQueryなしでも実現、GA4でPDCAの回し方（Web担）

大企業の話ですが、中小企業にもとても参考になる記事です。サイトを訪問した人の行動を「アクセス解析」で確認する時のポイントがわかります。

知りたいのはシンプルに、「ユーザーの来訪のきっかけは何か」「ユーザーにサイトで取ってほしい行動を取ってもらえているか」の２つ。あれこれ手を広げずに、２つに集中ることでサイトの目的が最大化できます。この２つに対して、以下の４つの課題について、アクセス解析で見ていく流れも紹介されています。

仮説1：ユーザーとの接点に課題がある
仮説2：流入元ごとに課題が異なる
仮説3：ランディングページのどれかに課題がある
仮説4：サイト導線に課題がある

複雑な解析ができる中で、シンプルに最重要なポイントをしっかりとおさえていく方法は、リソースが少ない中小企業にも参考になると思います。ぜひご覧ください。Check it!

BtoB企業が自社メディアを作るには？

BtoBオウンドメディアの企画/構築フェーズ１「コンテンツ企画と目標設計」（アドタイ）

BtoB企業が、ブログなどの自社メディアをどのように準備していったらいいのかが紹介されています。今回は「企画と目標設定」がテーマになっています。中小企業において「ブログ」というと、日々の社内の様子や社員のことを日記風に紹介していくことになってしまいがちですが、オウンドメディアという切り口で考えると必ずしもそういうことだけがブログ記事なのではありません。自社メディアの活用にしっかりと取り組みたい会社はぜひご覧になってみてください。Check it!

僕たちが今いる社会は、世界をどう認識しているのか

斎藤氏再選の裏にSNS・動画投票の参考情報で新聞テレビ上回る　偽・誤情報だけでは語れない兵庫県知事選・前編【解説】（JFC）

今回の兵庫県知事選挙において、メディアがどのような役割を果たしていたのかが紹介されています。ここのところメディアやネット上の記事で見かける内容の多くは「テレビ新聞などの従来メディアが SNS に負けた」という視点になっています。この視点は私も正しいと思いますが、この表現だけを見ると「大きいメディア（テレビ・新聞） vs 草の根のメディア（SNSなど）」ということになり、「これからは草の根メディアでより市民に近いSNSを選挙活動の中心にしよう！」という結論だけが導かれてしまうように思います。　
※「草の根メディア」という表現は最近あまり目にしないですがw 、ひとまずそう表現しておきます…(^^;

しかし実際はそう単術ではありません。SNS の世界で発せられていた内容は、決して「市民による前向きな選挙活動」として発せられたものというよりも、偽情報や間違った情報にも立脚したある種の「空気」のようなものの中で雰囲気だけが醸造されていたかのように見えるからです。このことに対して「偽情報・誤情報が問題だ」ということはもちろん大切なのですが、アメリカの大統領選挙も含めて、事の重大さはそこではないように思います。

そんな中、今回、日々、SNSの投稿を検証・分析している日本ファクトチェックセンターからこのような記事が掲載されていました。私たちが世界を認識したり意思決定をしたりするための「土台」が大きく変化していることとが解説されています。そしてそのこと自体をメディアに携わる人も理解できていない現実も紹介されています。

今回の選挙について、筆者（古田）はあるテレビ局から取材を受けました。「デマが大量に拡散し、熱狂的に信じている人に事実を報じても伝わらない。どうすればよいのか」という質問がありました。

「この捉え方自体に問題がある」と回答しました。（後編）

ネットに触れる誰もが必ず知っておきたい事実ですので、前編・後編合わせてぜひご覧いただきたいと思います。Check it!