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Instagram の 最新アルゴリズム

Instagram アルゴリズムの解説: 2024 年ガイドInstagram Algorithm Explained: Your 2024 Guide(SocialBee)

Instagram アルゴリズムの解説: 2024 年ガイド
Instagram Algorithm Explained: Your 2024 Guide(SocialBee)

 

インスタグラムはかつてのようにフォローした人の写真や動画を時系列的に表示するのではなく、Tiktokと似たアルゴリズムによって表示されるようになっています。このアルゴリズムの大きな変化は2024年5月に実施されたのですが、この時、インスタグラムファンからは大きなブーイングが起きていました。それでもインスタグラムがアルゴリズムを変更しなくてはいけなかったのはTikToki の台頭に他なりません。この時のアルゴルリズム変更でインスタグラムは TikTok に似たアルゴリズムを採用することになりました。

アルゴリズム変更の大きなポイントは、フォローした人の写真や動画だけでなく、その人の興味・関心、行動履歴 にもとづいてインスタグラム側がオススメする投稿を頻繁に表示させるようになったということです。すでに皆さんがインスタグラムを利用していると、フォローしていないアカウントの写真や動画が頻繁に表示されていることはご存じかと思います。これはこれまで Facebookもインスタグラムも採用してこなかった表示方法であるとともに、TikTok が一気に世界に広がった理由でもあり、TikTokのアルゴリズムの俊逸さと言われています。

投稿する側から見るとどのように見えるでしょうか。
単にフォローした人の写真や動画を表示する場合、インフルエンサーと呼ばれるフォロワーを獲得している人の方か表示においては有利になります。ユーザーへの表示権限を多数持っていることになりますから。ですから、インスタグラムが広告事業で得た収益を閲覧数に合わせて分配する場合、フォロワー数が多いアカウント(=インフルエンサー)の方が圧倒的に有利という現象が生じます(これと同じロジックが、Yourube に Youtuber と呼ばれる人を登場させています)。フォロワー数の既得権益とでもいいましょうか…。

新しいアルゴリズムでは、閲覧している人の興味・関心、行動履歴にもとづいてインスタグラムが写真や動画を強制的にタイムラインに表示させますので、フォロワー数に関係なく、新しいアカウントやフォロワー数が少ないアカウントの写真や動画でもまだ見ぬ人のタイムラインに表示されるという、言ってみれば「弱者でもチャンスがある」形になっています。「弱者でもチャンスがある」は、2つの領域で実施されます。

1つは、アカウントの新規開設時。インスタグラムの新しいアカウントを開設して投稿すると(思った以上に)多くの人の写真や動画か表示されます。インプレッション(表示回数)が伸びるので「俺って天才!?」と勘違いしてしまうのですが(笑)、それは、そのようなアルゴリズムになっているからに他なりません。何回か投稿をしているうちに、インプレッションは落ち着いていきます。逆に言うと、そのアカウントの潜在能力をインスタグラムに試されているということでもあります。実際、この初期の段階でフォロワー数が一定数を超えないと、その後フォロワーがグングン増えていく見込みはありません。

もう一つは、投稿した直後です。投稿された写真や動画は閲覧している人の趣味・関心・行動履歴にもとづいてまだ見ぬ人のタイムラインに表示されると説明しましたが、投稿した直後からある一定の利用者に対してこれが行われます。仮にそれを300人だとすると、その300人の反応が良かった場合(いいねをした、最後まで動画を見た、そのアカウントをフォローした、コメントをしたなど)さらに300人にその投稿が表示されていきます。2回目の300人でまた反応が良ければ3回目へと進んでいき、これが繰り返されていきます。もし最初の300人で反応が悪ければもう広がることはなく、従来通りフォロワーに対してのみ投稿が表示されます。言ってみれば、勝ち抜き戦を戦っているようなものですね。

ということは、もし多くの人に投稿を見てもらいたい(≒バズりたい)ということであれば、(投稿の内容は別にして)投稿時からの「初速」をいかに稼ぐかがポイントになってきます。最初の300人から勝ち抜きをしていかないと次のステージに進んでいかないのですから…。したがって、投稿をする場合、その投稿に興味をしてしてくれる人が見てくれる時間帯を選ばなくてはいけない…ということに結び付きます。

このようにフォロワーの投稿が表示されていた時期に比べると大きくロジックが変わっています。インスタグラムでフォロワーを増やしてビジネスにつなげたい、バズりたい、儲けたいという人にとってはこれらのアルゴリズムを理解しながら投稿戦略を組み立てていくとが必要になります。今説明した内容を踏まえて、アルゴリズムの記事を読んでいただくとより理解が深まるのではないかと思います。英文の記事ですので翻訳機能を利用してどうぞ

一方で、以前「地方中小企業がSNSで陥りがちな罠と、本当に大切なこと」として書いたように、必ずしもバズることを求めない考え方もありますので、合わせてご覧いただければと思います。Check it!

 

 

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 次回をお楽しみに!

 


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