地方でネットの活用が進まない原因

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　　　　　　　　　　ネットの活用で、地方が変わる！

　　　　　　　　　　　～地方はネットをこう使え～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2012/08/03
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こんにちは。

ビーチューの雨宮です。

暑い日が続いています。
私の住んでいるところは標高1,000mの高原で、避暑地として夏休みを利用して
多くの方が訪れるところです。ですから東京に比べたら圧倒的に涼しいです。
夜は窓を閉めないと風邪をひいてしまいます。

そんな素敵な環境なのですから、夏は、暑いところ人よりも多くの結果を出せ
ないといけない！と自分に言い聞かせています（笑）。

さて、今回のメールマガジンは特別編です。

他で掲載する原稿を書きましたので、メールマガジンをお読みいただいている
読者の皆さまには先行してご覧いただけるようにいたします。

ちょっと長いので、お時間がある時にお読みください。

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┃■　地方でネットの活用が進まない原因
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かつて、インターネットを活用するということは「ホームページを作って運用
する」でした。しかし、現在は状況が全く違っています。ホームページの作り
方も、以前とは全く異なる発想・戦略・構築手法が求められるようになってい
ます。

また、皆さんもご存じのように、Facebook や Twitter をはじめとするソー
シャルメディアと言われる媒体も登場し、一口に「インターネットを活用する」
と言っても様々な領域をトータルに見る必要が出てきています。

恐らく、圧倒的に多く地方の方は、サービスの膨大さと変化のスピードの速い
現状について、「何をどう手をつけていいのかわからない状態」なのではない
かと思います。

では、ホームページを制作しているWeb制作会社はどうでしょうか。一般的に
Web制作会社は、お客様から依頼されたホームページをデザインし、時にシス
テムプログラムを利用しながら、サイトとして構築してくれるサービスを提供
していますが、２つ大きな課題を抱えています。

1つ目は、目的が「お客様から依頼されたホームページを作る」ということで
す。つまり、依頼するお客様側が「どんなホームページが必要なのか」をオー
ダーしないといけないということです。お話ししたように、圧倒的に多くの方
はインターネットの活用について「何をどう手を付けていいのかわからない状
態」です。この状況で「こういうのを作ってほしい」とオーダーすることはど
んなに難しく、的外れになる可能性があることはご理解いただけるかと思います。

2つ目は、Web制作会社の多くが「ビジュアルデザイン」の専門だということで
す。出来上がったホームページは見た目がきれいで、お客様も素敵なホームペ
ージが出来上がったと喜ばれるのですが、しかし、プロの目からすると「えっ!?」
ということが本当にたくさんあります。

例えば、

●どう考えても検索にひっかからないサイト。
 （SEOのことを全く考慮しないで作っていることがわかります。）

●商品やサービスをあまり理解しないで、形だけきれいにまとめたサイト。
 （お客様の事業、訴求ポイントを理解しないで作っていることがわかります。）

●集客や問い合わせの仕組みが中途半端なサイト。
 （昔ながらの「紹介を掲載する」ということしか考えていないことがわかります。）

のようなケースです。

実際、ある方がSEO対策の相談をお寄せくださいました。制作会社に作っても
らったばかりだというそのサイトを拝見しましたところ、見た目はそれなりに
整っているのですがSEOのことが全く考えられておらず、ちゃんとSEO対策をす
るためにはほぼ全面的にサイトを見直す必要があるという、そういうケースも
ありました。サイト制作に相当な費用をかけられたそうですが、これは大変もっ
たいないことです。

また、現在は、ホームページだけを管理していればいいわけではありません。
自社サイト、商品サイト、サービスサイト、ブログ、Facebook、Twitter、
ポータルサイト、スマートフォンアプリ…などなど、お客様のビジネスや商品
特性に合わせてこれらをどう使いこなすという、ネット活用における総合的視
点が必要になります。「Webをデザインする」ことには一流のWeb制作会社です
が、残念ながら「ネットの総合的活用」という視点はなかなか持ち合わせてい
ません。

このように、お客様の側も今のインターネットのスピードにはなかなかついて
いけませんし、また、デザインを得意とするWeb制作会社も、お客様のビジネス
を発展せるネット活用という視点を苦手にしているのが実情です。依頼する側も、
制作する側も、地に足の着いた戦略として何をどうしていいのかがわからなく
なっている。ここに地方のネット活用があまり進展しない原因があります。

大切なのは、ネットの活用全体を見渡せる視点と、それを自社の事業との関係
で戦略的に捉える視点です。ここを考えずに、すぐにデザインであったり制作
であったりと手を動かすことをしてしまうので、結果的にうまくいかなくなっ
てしまうのです。

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　　 　　　  　　 　　　　　　それではまた次回をお楽しみに！　(^_^)/
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【発行責任者】雨宮伊織　Amemiya Iori
    
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