今回は、以下の4本を通して「情報との距離の取り方」を考えます。
- TikTok Shop の舞台裏から学ぶ
- 生成AI で引用されている日本語ドメイン
- Googleは、生成AI 用に書くことを望んでいない
- 既存型検索は、まだ圧倒的に使われている
TikTok Shop の舞台裏から学ぶ
月商2億円超の「ぞうねこちゃんねる」が明かす、TikTok Shop成長の方程式（ECzine）
TikTok Shop で月商2億円を売り上げる舞台裏を紹介した記事です。
TikTok Shop だからこそ実現できた 視聴から購入までアプリ内で完結する仕組み、フォロワーが少なくてもレコメンドによって商品が届く ディスカバリー型の購買体験、そして 月90本のライブ配信を支える大規模な運用体制 が紹介されています。また、視聴者に長く見てもらうための「エンタメ性」や、「似合わない人には買わないでください」と伝える正直さなど、リピート率8割につながる工夫も取り上げられています。
この記事で注目すべきポイントは３つ。
- TikTok Shop フォロワー数が少なくてもレコメンドで商品が届けられる仕組みになっているということ
- 個人では運用が厳しくなるため、チームによる運営が必要になるということ
- 「何を売るか」より「どう売るか」「誰が売るか」が問われている
フォロワーが少なくても商品が届けられるというメリットある一方で、商品が良いから売れるわけではなく、見せ方や伝え方、視聴者とのコミュニケー人といった、商品とは違う要素での勝負が必要になるということです。そして、それを回し続けるためにはチーム力での継続的な取り組みが必要とのこと。
これらのポイントは「今のネットの構造」を知る上でとても重要です。レコメンドで広がる時代ということは、商品を全国に届けるチャンスが増えるということでもあります。また、「どう売るか」という視点は中小企業にとっても大きなヒントになります。
全員が TikTok Shop を始めるべきというわけではありませんが、そこにある「構造」と「取り組み」はぜひ知っておいた方がいいと思います。Check it!
生成AI で引用されている日本語ドメイン
2025年調査で判明、「ググる」時代の終焉とAI検索の覇者。AIに「指名される企業」引用元ランキング日本版を公開（COOD）
ChatGPT や Perplexity などの生成AIで検索した時、日本ではどの情報が多く引用されているのか、に関する調査結果です。以前この場で、海外での引用元についてはレポートを紹介しましたが、今回は国内についてのものです。レポートでは、Wikipedia や note、Yahoo!、YouTube、そして PR TIMES といった、よく引用される上位20の国内ドメインが紹介されています。
ただし、注意していただきたいのは、「note や Yahoo!、YouTube が引用されているから、自社もそこで発信すればよい」という短絡的な話ではないという点です。むしろ、「AIに引用される情報とは何か」「どのような一次情報が評価されるのか」を理解することの方が重要です。そこはぜひ皆さんにも注意していただきたいところです。
加えて、記事では「ググる時代の終焉」といった強い表現が使われていますが、この記事の中にそれを裏付ける具体的な根拠は示されているわけではありません。ここは割り引いて読む必要があります。
調査結果そのものは参考になりますが、解釈は慎重に行いながら記事をご覧ください。Check it!
（私の記事をいつも読んでいる方は、そのあたりはもうコツをつかんでいるかな？）
Googleは、生成AI 用に書くことを望んでいない
Googleは、コンテンツを一口サイズにまとめることを望んでいません（Search Engine Land）
Google の元 Search Liaison、Danny Sullivan が語った「LLM対応のためにコンテンツを細かく分割するべきか？」というテーマの記事です。
最近よく聞く「生成AIやLLMは細かいチャンク（小さな塊）の文章を好むので、コンテンツを細かく分けると良い」というアドバイスに対して、はっきりと 「それはやめてほしい」 と述べたことが紹介されています。Google のエンジニアにも確認したところ、同じ意見だったとのこと。
この記事で注目していただきたいのは、一部のケースでは、細かいコンテンツが効果を発揮しているように見える場面はあると認めつつ、
それでもそれは短期的なもので、最終的には「人間のために書かれたコンテンツ」が評価されるようになる と語られている点です。システムは今後も改善され続け、LLMに合わせた作り方をしても長期的には評価されなくなる、としています。結局、「読者のために書く」という原点に戻ってきます。
地方の中小企業の皆さんにとって、この話から学べることがあります。
今は大きな変革期で、次々と「これが効く」「これが正解だ」という情報が大量に出てきます。それを全部高速で試していく、という選択肢もありますし、逆に、どっしりと構えて右往左往せず、一つ上の視点から「今起きている構造の変化」を見て判断していくという選択肢もあります。これはどちらが正しいという話ではなく、言ってしまえばそこは「経営判断」です。
私の記事を毎回読んでくださっている方であれば、私がどちらのスタンスに立っているかはご存じだと思います。d(^_^)
そんな大きな視点も考えながら、ぜひご一読ください。Check it!
既存型検索は、まだ圧倒的に使われている
データで見る検索とSEOの現状とこれから～SEO死亡説は本当か？（SEO辻正浩のブログ）
日本のSEO分野で長く第一線を走っている辻さんによる、検索とSEOの現状をデータで丁寧に分析した記事の紹介です。
この記事では、ここ数年よく耳にする「AI検索で従来型検索が終わる」「ゼロクリックが急増している」といった言説に対して、大規模な実データにもとづき「実際にはそうなっていない」 ことが解説されています。複数の信頼できる調査を総合すると、2025年時点で、従来型検索の利用は大きく減っていない というのがこの記事の概要です。
この記事で注目したいポイントは、大きな変化が起きているように見えても、実データを見れば、既存型検索は依然として圧倒的に使われ続けている ということ。そして、ゼロクリックの急増も確認されておらず、生成AI検索も併用されているだけで、既存型検索を置き換えるには至っていない点です。
ただし、今後の変化には注意が必要で、5年後・10年後には検索の形そのものが変わっている可能性もある。その「現状」と「未来予測」を分けて理解することの重要性が語られています。
地方の中小企業の皆さんにとって、この話から得られるポイントは３つあります。
ひとつ目は、AI検索ばかりが話題になる中で、実際のユーザー行動はまだ従来型検索が中心だという現実を知ること。現状と進みつつある方向、その両方をセットで見る必要があります。
ふたつ目は、この記事が示している専門家としての姿勢です。
辻さんは「流行だから言う」「バズるから言う」ではなく、専門家としての確たる地位から、状況を丁寧に読み解いています。簡単そうに見えますが、実はこれ、自分自身の専門性にかなりの自信がないとできないことです。これは、専門性で勝負する地方の中小企業にとって、非常に参考になるスタンスです。
そして三つ目は、「情報発信の根本的な問い」が見えてくるという点です。
例えば、この記事と同じことを私が主張していたら、皆さんはその内容を信頼したでしょうか？ つまり、SEOの重鎮である辻さんの主張だからその内容が信頼されているということです。ということは、同じ情報であっても「誰がそれを言うのか」が実は重要だという、情報発信の根本がそこにあることがわかります。
さらに話を進めて、ではその」信頼してもらう存在」になるためには、どうしたらいいのでしょうか？
ひと言で表現すれば、信頼してもらえるほど「有名」になればいいわけなのですが、それもまた「信頼できる情報を発信し続ける」ことでした成しえないという構造があることがわかります。何もしない人が、次の朝に突然、信頼される存在になるわけではありません。
言い換えると、信頼は「積み重ねた発信の量と質」によってしか得られないということでもあります。日々の小さな発信の積み重ねが、大きな違いを生むのです。d(^_^)
記事の内容はもちろんのこと、「どうして私たちはその情報を信頼するのか」というもう一つ別な問い頭にに思い浮かべながら読んでみてください。Check it!
地方・中小企業にとっての読みどころ
今回取り上げた4本の記事から見えてくるのは、情報そのものの扱い方 がこれまで以上に重要になっている という点です。
TikTokの成功事例も、AI検索の引用データも、Googleの発言も、SEOの実態も、表面的に「何が起きているか」だけを追うと、思い込みや極端な解釈につながってしまう可能性があります。大事なのは、そこにある意図や背景、構造をどう読み解くかという姿勢です。
そしてもう一つ、「誰がその情報を発信しているのか」という視点。
同じ内容でも、専門家が語るからこそ信頼されるという現実があります。情報そのものとは別に、発信者そのものの信頼が価値を持つという構造がそこにあります。
流行のテクニックは情報としておさえながらも、その情報との距離の取り方を考えるヒントにしていただければ思います。
次回をお楽しみに！
この記事の内容は、ポッドキャストでもわかりやすく解説しています。
通勤や作業の合間に、耳で聴いて理解を整理したい方におすすめです。ぜひ合わせてどうぞ♪
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